Resposta rápida: durante um lançamento, a página do link na bio deve ter um destino principal e no máximo dois secundários. Tudo o que compete com a oferta sai temporariamente. E defina, antes de começar, a data e a versão para a qual a página volta quando a campanha terminar — a maior falha de lançamento é a página ficar congelada na oferta encerrada.
Fora de campanha, a página do link na bio funciona como um índice: várias portas, o visitante escolhe. Em lançamento, esse mesmo formato trabalha contra você — cada botão extra é uma chance de a pessoa ir para outro lugar.
Antes: a semana de aquecimento
Na fase que antecede a abertura, a página tem um objetivo diferente do da venda: capturar quem quer ser avisado.
- Botão principal: entrar na lista de espera ou receber o aviso.
- Chamada no topo: o que vai abrir e quando, com data.
- Secundários: no máximo dois — normalmente falar com o time e conhecer a marca.
Quem entra nessa lista é a base mais quente que você vai ter na abertura. Vale mais que qualquer alcance de post.
Durante: uma oferta, um caminho
Com a campanha no ar, o corte é mais agressivo:
- O botão da oferta vai para o topo, com o texto dizendo exatamente o que acontece ao clicar.
- Botões que levam para outros produtos saem ou descem para o fim.
- A chamada no topo informa o prazo, se houver, sem exagero e sem prazo falso.
- Um caminho de dúvida — falar com alguém — permanece. Comprador com dúvida não resolvida não compra.
Tabela: a página em cada fase
| Fase | Objetivo | Botão principal | Quantos botões |
|---|---|---|---|
| Aquecimento | Captar quem quer ser avisado | Entrar na lista | 3 no máximo |
| Abertura | Converter | Comprar ou falar com o time | 2 a 3 |
| Reta final | Converter indeciso | Comprar, com prazo visível | 2 |
| Encerrado | Não perder quem chegou tarde | Entrar na lista da próxima | 2 a 3 |
| Rotina | Distribuir para várias ofertas | Vitrine | 4 a 6 |
Depois: a fase que todo mundo esquece
O erro mais comum de lançamento não acontece durante — acontece três semanas depois, com a página ainda anunciando “últimas vagas” de uma oferta encerrada.
Isso tem dois custos: quem chega clica e se frustra, e quem já conhece a marca percebe o descuido. Defina antes a data de troca e trate como parte da campanha, não como tarefa opcional.
Prática que evita o problema: no mesmo momento em que você publica a versão de campanha, escreva em algum lugar a data em que ela sai e qual é a versão que entra no lugar. Sem essa segunda decisão, a campanha não está pronta.
O que fazer com quem chega depois do fim
Sempre haverá tráfego atrasado — post antigo, indicação, print salvo. Em vez de deixar essa pessoa em uma página morta, ofereça algo:
- Entrar na lista para ser avisada da próxima abertura.
- Conhecer o que continua disponível.
- Falar com o time, caso queira uma alternativa.
Uma loja no link da bio ligada ao atendimento resolve isso bem: o clique de quem chegou tarde vira conversa em vez de virar nada.
O que medir durante a campanha
Duas coisas bastam: quantas conversas ou pedidos a página originou por dia e em qual dia o volume caiu. A queda costuma indicar saturação da audiência — e é o sinal para mudar a mensagem, não para aumentar a frequência de posts.
Os limites honestos
A página não cria demanda. Se a oferta não interessa, focar a página não conserta. Ela funciona como redutor de atrito: tira do caminho tudo o que distrai quem já estava interessado.
Atenção: prazo e escassez precisam ser reais. Contagem regressiva que reinicia sozinha e “últimas unidades” permanentes desgastam a confiança e podem configurar publicidade enganosa. Se for anunciar prazo, cumpra o prazo.
Perguntas frequentes
Um principal e no máximo dois secundários. Cada botão extra é uma chance de a pessoa ir para outro lugar em vez de concluir a ação que a campanha quer.
Um caminho para entrar na lista de espera e a informação do que abre e quando. Quem se inscreve nessa fase costuma ser a base mais quente que você terá na abertura.
Na data definida antes do início da campanha. Página que continua anunciando oferta encerrada frustra quem chega e passa impressão de descuido para quem já conhece a marca.
Ofereça alternativa: entrar na lista da próxima abertura, ver o que continua disponível ou falar com o time. Página morta desperdiça tráfego que ainda vai chegar por posts antigos.
Vale se o prazo for real e for cumprido. Contador que reinicia sozinho e escassez permanente desgastam a confiança da audiência e podem configurar publicidade enganosa.
Em campanha, o clique precisa virar conversa no mesmo lugar. Conheça a loja no link da bio integrada ao atendimento da SocialHub.